浙江是我国重要的制造业大省，从村落集市到专业市场，从块状经济到产业集群，从传统制造业到高端制造业，持续推进的制造业转型升级，是浙江国民经济增长的主要动力。2014年至今，“品字标”品牌建设工作连续7年被纳入浙江省政府工作报告。今年，深化质量强省、标准强省、品牌强省建设，实施“品字标”拓面提质行动，打响“浙江制造”“浙江服务”品牌，已经被列为浙江建设共同富裕示范区实施方案的重点任务。
对标“国际制造”探索“浙江制造”
面对“推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的时代背景和“浙江高质量发展建设共同富裕示范区”的建设需求，浙江制造业“低端锁定”、公众消费“需求外溢”、企业效益“低谷徘徊”等短板逐渐暴露，成为制约浙江未来发展的重要瓶颈。
为解决浙江制造业在发展中暴露出的阶段性问题，浙江省委省政府结合省域经济发展诉求，摸索出了一条具有浙江特色的产业发展改革创新之路，最终将其凝练为“三强一制造”战略，其重要抓手就是打造“品字标”区域公共品牌。2013年，在充分借鉴“德国制造”“瑞士制造”等经验做法的基础上，浙江省提出了以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“浙江制造”公共品牌建设构想。2014年9月，浙江省政府出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设，综合发挥标准提档、质量提升、品牌提效的组合效用，使之成为推动省域质量提升的重要引擎。
因品牌标识中带有“品”字，“浙江制造”品牌逐渐被称为“品字标”品牌。2018年，时任省长袁家军在全省质量大会上提出要将“品字标”品牌从制造业逐步拓展到农产、服务、建造、生态等领域，建立全省统一的“品字标”区域公共品牌，具体细分为“品字标浙江制造”“品字标浙江农产”和“品字标浙江服务”等子品牌。“品字标”公共品牌按照“企业主体、市场认可、社会参与、政府监管”要求，以质量建设为突破口，以“标准+认定”为建设手段，整体构建覆盖管理要求和品质要求的先进标准体系，系统识别“好企业、好产品、好服务”，并对符合高标准、高品质要求的浙江产品(服务)进行对标认证，倒逼企业质量提升，综合体现浙江企业和产品标杆形象，推动浙江省迈入标准时代、质量时代和品牌时代。
标准是质量的依据质量是标准的结果
早在2005年，浙江省嵊州市就成为“中国厨具之都”，但“小富即安”的地域文化，让企业安于现状，企业热衷于贴牌生产，不愿意投入更多的资本、冒更大的风险去打造自主品牌。慢慢地，企业的先发优势逐渐在竞争中被赶超、被淹没。
嵊州市作为首批“品字标”公共品牌建设试点地区,聚焦厨具产业，强势打造“集成灶·嵊州造”区域品牌。以制订“国内一流、国际先进”的“品字标浙江制造”标准为抓手，通过“提标、对标、达标”行动，为嵊州厨具植入“一流”品质内核。按照“国内一流、国际先进”的要求制定“好产品”标准，引领嵊州制造从“国内合格”走向“国际优质”。近5年来，嵊州市组织制订了“品字标浙江制造”标准8项，参与制订国际标准3项、国家标准26项、行业标准25项、“品字标浙江制造”标准10项。
对照智能制造、精益制造、“品字标浙江制造”A标准，嵊州市全面推进厨具企业工业制造水平、科技研发水平、企业管理水平的大提升，“亿田电器”获省政府质量奖，2家企业获绍兴市市长质量奖。近3年厨具行业效益也大幅提升，规模以上企业利润年均增长36%，税收增长33%，真正践行了“质量第一，效益优先”的价值理念。正是由于“品字标浙江制造”的培育、创建、收获，才真正使企业意识到没有一流的质量、响亮的品牌，就永远处于价值链低端。“品字标浙江制造”以先进标准为引领，通过市场认证、国际合作的方式，有力推动着嵊州厨具的产品升级、产业升级、效益升级，真正实现了由“跑龙套”向“唱主角”的转变。
“品质化”思维赋能品牌发展
“品字标”品牌对引领浙江块状经济转型升级起到了积极的推动作用。嵊州集成灶、台州智能马桶和泵阀产业、温州皮鞋、湖州木地板等行业经过对标达标、品牌培育，整体竞争力显著增强，市场效益提升十分明显。2019年至2020年，台州智能马桶产品国家监督抽查合格率均达到100%，并在噪声控制、静态耗电等核心指标上与主流产品相当，25项关键技术接近或达到国际先进水平。目前，台州已成为国内最大的智能马桶制造基地，全国每10台智能马桶中就有6台产自台州，并远销欧美等10多个国家和地区。
当前“品字标”品牌建设已融入浙江各级政府产业高质量发展决策要素，省内各级政府将“品字标”标准作为经济发展抓手，不断释放产业高质量发展的改革效能。如永康市出台了《全面推进“品字标浙江制造”集中培育试点实施方案》，围绕电动工具等传统优势行业，结合新材料、技术装备等新兴产业，建立“品字标浙江制造”重点企业和重点产品集中培育库，实现了“四个百分百”。海宁市强化部门联动，推出十项举措，将制定“浙江制造”标准、开展“品字标浙江制造”认证等要求写入市委、市政府《关于开展质量提升行动的实施意见》和《中小企业赋能行动方案》。通过精准培育，推动海宁地区“浙江制造”标准实施企业与规上企业销售占比增至31%。
借助“品字标”品牌驱动，浙江企业的产品品质稳步提升，质量管理持续完善，质量标准人才不断充实，品牌赋能效应逐渐显现。首批24家“品字标浙江农产”企业，全部成为盒马鲜生合格供应商，体现了优质优价的市场认同。杭州汽轮机股份有限公司按照国际最高(新)标准制造的汽轮机产品，成功替代进口，国内市场占有率达到70%，全球市场占有率近1/4。加西贝拉公司以高标准生产环保、节能压缩机，打破国外垄断、填补国内空白，每年可减少电耗29亿度。
历经6年多的探索发展，目前浙江省已累计发布“浙江制造”标准2385项，培育“品字标”企业2326家。浙江省统计局的数据显示，2020年全省“品字标”企业利润总额1186.7亿元，增幅达18.5%。
